Het Scala College behoort samen met het Coenecoop College tot de scholengroep ScalaCoenecoop. Ze hebben drie locaties in Alphen aan de Rijn en er lagen wat uitdagingen rondom werving. Daarnaast was er een wildgroei ontstaan aan allerlei communicatie en telden de uitingen niet meer bij elkaar op. Het was tijd om alles in één keer goed neer te zetten. De uitdaging was om een nieuwe positionering te ontwikkelen die door de school gedragen wordt en rijk genoeg is voor activatie van leerlingen uit groep 7 en 8 en hun ouders.
In co-creatie met leerlingen en medewerkers van het Scala College ontstond de strategische richting ‘Energie’ en de merkbelofte ‘Durven is groeien’. Een kleurrijke, energieke identiteit zorgde met gebruik van sterke copy voor een lekkere gedurfde communicatiestijl. De videocontent, motions en de campagnes deden de rest. Resultaat? Een onderscheidend verhaal en een mooie groei qua nieuwe leerlingen.
Een nieuwe scholenwebsite én een aparte campagnewebsite zorgen voor de juiste bezoekers op de juiste plek. De informatieve video’s op de campagnewebsite geven de juiste context bij verschillende belangrijke onderwerpen.
