Vier Kennemer Colleges met een identiteitsprobleem. Ze hadden alle vier dezelfde naam, maar het zijn vier totaal verschillende scholen. Incidenten uit het verleden op SKILLS (toen Kennemer College Beroepsgericht) werden gelinkt aan Dalí (voorheen Kennemer College Mavo). Daarnaast ging Dalí ook havo toevoegen. Dat maakte de noodzaak voor een duidelijke positionering alleen maar groter.
Een nieuwe naam en nieuw merkverhaal rondom de strategische richting ‘Aandacht’. Deze school heeft ambitie, is overtuigd van zichzelf en heel erg in verbinding. We ontwikkelden een visuele identiteit waarin perspectief het vertrekpunt was. En geheel in de geest van de naamgever, een beetje eigenwijs. We vertaalden het merkverhaal in passende content en communicatie. Inclusief signing van het pand. Met een stijgend aantal aanmeldingen tot gevolg.
Op onze campagnewebsite www.welkomophetdali.nl komt alles samen. We hebben 6 verschillende informatieve video’s voor het Dalí ontwikkeld en samen met alle overige informatie, is de speciale website voor de werving een plek waar ouders en kids op een prettige manier kennis kunnen maken met de school waar onderwijs met aandacht centraal staat.
